2022中国网络表演市场营收近2000亿元，用户达7.51亿

         5月11日，以“新时代 新直播 新舞台”为主题的“2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会”在北京举行。会上发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》（以下简称“报告”），报告公布我国网络表演（直播与短视频）行业最新数据：网络直播账号超1.5亿个、内容创作者账号超10亿个、市场营收近2000亿元，网络直播用户规模达7.51亿。

“2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会”现场。 中国演出行业协会供图

报告由中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制，基于对30家业内主要直播、短视频平台及MCN机构的一手调研访谈，回顾2022年以来直播与短视频行业的规模数据、发展方向、创新成果，以及行业在经济、社会、文化领域的价值作用。报告认为，受宏观经济和疫情影响，2022年直播与短视频行业整体承压，但呈现“韧性强、 弹性大、潜力足”的增长特点，直播与短视频行业进入平稳增长阶段。

根据主要上市企业公开财报和行业采样信息测算，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元[不含线上营销（广告）业务）]，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。报告指出，截至2022年末，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，维持在超24000家。

2022年，直播与短视频行业从业主体稳步扩容。报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；短视频内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。报告研究发现，当前主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

另外，截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

值得一提的是，《直播与短视频行业未成年人网络保护白皮书（2023）》在2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会上正式发布，进一步辅助政府精准监管、促进行业成果共享、保障公众信息对称，为未成年人健康成长保驾护航。网络表演（直播）分会会员企业共同制定并发布了《网络表演（直播与短视频）行业‘青少年模式’自律规范》， 落实企业责任，持续优化平台青少年模式，将未成年保护落到实处。

（记者刘臻）